La apertura de esta tienda era parte de una campaña de Evangelion en Hakone, ya que la nueva versión de Evangelion 2.0, Evangelion 2.22, será proyectada de manera exclusiva en la secundiaria Sengokuhara de la mencionada ciudad los días 8 y 9 de mayo, un par de semanas antes que salga a la venta en DVD y Blu-ray.

Estaba pautado que la tienda cerrara sus puertas el 17 de mayo, pero ayer, apenas dos días después de la apertura de Lawson en Tokyo-III, la web de Evangelion anunció el cierre de la tienda, en vista que los fans de Evangelion se volcaron hacia Hakone causando molestias en la población. El sábado en la noche, la web de Evangelion emitió un comunicado alertando a los aficionados que se dirigían a Hakone sobre el comportamiento que debían observar. Ayer se publicaron dos alertas más, hasta que apareció el mensaje de cancelación inmediata de la campaña. Aun así, la proyección de Evangelion 2.22 se realizará en la fecha pautada.